2022年11月14日下午，【明理講堂第55期】，有幸請到中國人民大學龐雋副教授帶來題為“Unpackaging for Mac and Packaging for iPhone: The Interactive Effect of Product Presentation and Purchase Device on Food Choice”的學術報告。報告由偉德國際1946bv官網(wǎng)管理與經(jīng)濟學院市場營銷系畢圣老師主持。本次報告以線上的形式開展，吸引了20多位老師同學參加。
在報告中，龐雋老師考察了購買設備和產(chǎn)品展示如何共同影響消費者對食品的選擇。在五個研究中，龐雋老師發(fā)現(xiàn)直接交互（vs.間接交互）設備增加了消費者對包裝食品而非未包裝食品的偏好。這些發(fā)現(xiàn)不僅具有理論貢獻，也為企業(yè)管理者提供了營銷啟示。報告后，龐雋老師與參會的老師同學就線上實驗與田野實驗的相關問題進行了深入交流與探討。
報告人簡介：
龐雋，中國人民大學商學院市場營銷系副教授，副系主任，北京大學光華偉德國際1946bv官網(wǎng)管理學博士。主要研究方向為新技術環(huán)境下的消費者心理與行為、社會因素對消費行為的影響、感官營銷、跨文化消費心理與行為等。研究成果發(fā)表于Journal of Marketing，IMS Quarterly, Journal of the Academy of Marketing Science，Journal of Consumer Psychology，Journal of Retailing，International Journal of Research in Marketing，Marketing Letters, 《南開管理評論》、《心理學報》、《營銷科學學報》等國內(nèi)外一流學術期刊。多項國家自然科學基金項目主持人，《營銷科學學報》編委，Psychology & Marketing, International Journal of Research in Marketing, 《心理學報》、《營銷科學學報》，《管理評論》等多個學術期刊的評審專家。
