2018年10月18日上午10點(diǎn)，美國(guó)馬里蘭洛約拉大學(xué)趙廣志副教授應(yīng)邀來(lái)訪并做題為“Counterfactual Thinking and Consumer Product Evaluations”的學(xué)術(shù)報(bào)告。本次報(bào)告由市場(chǎng)營(yíng)銷系主任馬寶龍教授主持，市場(chǎng)營(yíng)銷系師生參與并聽(tīng)取了此次報(bào)告。
此次報(bào)告的主要內(nèi)容是趙廣志副教授在反事實(shí)思維方面的一項(xiàng)研究成果。首先，趙教授從美國(guó)、英國(guó)等國(guó)家抽獎(jiǎng)廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)出發(fā)，引出反事實(shí)思維概念。隨后，趙教授闡述了反事實(shí)思維相關(guān)研究的發(fā)展歷史、反事實(shí)思維的類型以及產(chǎn)生的結(jié)果。并從反事實(shí)思維的認(rèn)知角度出發(fā)，詳細(xì)介紹了對(duì)反事實(shí)思維與事件的解釋、反事實(shí)思維與消費(fèi)者偏好以及產(chǎn)品評(píng)估關(guān)系進(jìn)行探究的實(shí)驗(yàn)過(guò)程。研究結(jié)果表明，反事實(shí)思維會(huì)激發(fā)聚焦于過(guò)程的信息處理思維模式，也會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品可行性和可取性的偏好。
報(bào)告結(jié)束后，趙廣志副教授同與會(huì)師生就報(bào)告內(nèi)容、學(xué)術(shù)論文選題、實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)以及數(shù)據(jù)收集方法等方面進(jìn)行了熱烈地交流與討論并合影留念。
報(bào)告人簡(jiǎn)介：趙廣志，美國(guó)馬里蘭洛約拉大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)系副教授，研究領(lǐng)域?yàn)橄M(fèi)者行為、廣告、促銷以及社會(huì)營(yíng)銷。教授博士研討會(huì)，研究生（MBA，EMBA，非全日制MBA）課程，以及本科課程，包括營(yíng)銷管理，市場(chǎng)營(yíng)銷原理、促銷策略，營(yíng)銷傳播，消費(fèi)者行為學(xué)等。其研究成果已發(fā)表在Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Journal of Consumer Research, Journal of Business Research, Journal of Advertising, Journal of Advertising Research等頂級(jí)營(yíng)銷期刊。
