【明理講堂2024年第58期】香港大學(xué)商學(xué)院楚軍紅教授應(yīng)邀作學(xué)術(shù)報(bào)告
應(yīng)偉德國(guó)際1946bv官網(wǎng)的邀請(qǐng)，香港大學(xué)商學(xué)院楚軍紅教授于2024年9月23日上午10點(diǎn)在中關(guān)村校區(qū)主樓317會(huì)議室做了題為《Online Healthcare Platform Evolution: The Interplay of Bargaining and Network Effects》的學(xué)術(shù)報(bào)告。報(bào)告會(huì)由厲洋軍老師主持，學(xué)院眾多師生參加了本次報(bào)告會(huì)。
楚教授的報(bào)告主要聚焦于國(guó)內(nèi)在線健康平臺(tái)的策略評(píng)估。盡管大多數(shù)國(guó)家的醫(yī)療保健支出在不斷增長(zhǎng)，但衛(wèi)生保健的可及性和公平性仍然是世界人口面臨的重大挑戰(zhàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，在線健康平臺(tái)已成為提高醫(yī)療服務(wù)效率及可訪問(wèn)性的強(qiáng)大媒介。因此，楚教授立足于B2C的實(shí)際案例，針對(duì)交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和議價(jià)能力評(píng)估的關(guān)系，為在線健康平臺(tái)的市場(chǎng)戰(zhàn)略決策提供有效建議。
楚教授通過(guò)在線健康平臺(tái)市場(chǎng)戰(zhàn)略的三個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題向大家介紹了最新研究成果。首先，楚教授創(chuàng)新性地引入在線健康平臺(tái)中醫(yī)院和消費(fèi)者之間的交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，提出這種交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)能夠積極影響在線健康平臺(tái)同服務(wù)提供商的議價(jià)能力?；诖?，楚教授從醫(yī)院和消費(fèi)者兩個(gè)維度說(shuō)明了該交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的影響在不同主體中的作用，通過(guò)構(gòu)建計(jì)量回歸模型，引入直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)兩個(gè)變量，得到交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)更高的醫(yī)院能夠同在線健康平臺(tái)達(dá)成更好合作的結(jié)論。同時(shí)，楚教授從在線健康平臺(tái)的角度出發(fā)，研究交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)在主體之間的作用如何影響在線健康平臺(tái)市場(chǎng)策略的選擇，說(shuō)明了交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)更高的醫(yī)院可以為平臺(tái)帶來(lái)可觀的發(fā)展，而交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)更低的醫(yī)院可以為平臺(tái)帶來(lái)更多的收益，由此為在線健康平臺(tái)的市場(chǎng)策略提供了有效建議，有助于在線健康平臺(tái)針對(duì)發(fā)展現(xiàn)狀選擇合適的市場(chǎng)策略以維持自身的發(fā)展。
同時(shí)，楚教授也向大家分享了論文寫(xiě)作經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為多種研究方法的結(jié)合可以從多個(gè)角度完整闡釋研究問(wèn)題，綜合考慮博弈、計(jì)量、仿真等多樣化的方法開(kāi)展在線健康平臺(tái)領(lǐng)域的研究。
報(bào)告結(jié)束后，與會(huì)師生與楚教授展開(kāi)了積極的討論與交流。報(bào)告反響熱烈，得到了師生們的一致好評(píng)。
匯報(bào)人簡(jiǎn)介：
楚軍紅教授是香港大學(xué)商學(xué)院的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教授，她于2022年8月加入香港大學(xué)。在此之前，她曾在新加坡國(guó)立大學(xué)商學(xué)院擔(dān)任終身副教授和院長(zhǎng)席位教授。楚教授分別于1991年和1996年在北京大學(xué)獲得國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士學(xué)位和法學(xué)博士學(xué)位(人口學(xué))，并于2006年在芝加哥大學(xué)獲得工商管理博士學(xué)位(市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo))。她曾在北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院擔(dān)任助理教授和副教授，還曾在哈佛大學(xué)擔(dān)任研究員(1998-1999)和密歇根大學(xué)擔(dān)任訪問(wèn)副教授(2012-2013)。
楚教授是一名實(shí)證建模專家，致力于大數(shù)據(jù)的研究，特別是在結(jié)構(gòu)性新實(shí)證產(chǎn)業(yè)組織(NEIO)領(lǐng)域進(jìn)行定量研究。她的研究興趣包括平臺(tái)市場(chǎng)和共享經(jīng)濟(jì)、電子商務(wù)、社交媒體、P2P市場(chǎng)、零售競(jìng)爭(zhēng)和網(wǎng)絡(luò)。她的研究成果發(fā)表在頂級(jí)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和管理學(xué)期刊上，如《Marketing Science》、《Management Science》、《Journal of Marketing Researchy和《Journal of Marketing》,以及《National Academy of Science (PNAS)》和《NatureHuman Behaviour》等綜合科學(xué)期刊上。她是《Marketing Science》和《Journal of Interac-tive Marketing》編委會(huì)成員。她曾于2011年被評(píng)為營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)研究所(MSI)青年學(xué)者，并在2008年和2011年獲得新加坡國(guó)立大學(xué)商學(xué)院杰出研究者獎(jiǎng)。
由于之前的學(xué)術(shù)訓(xùn)練，楚教授也對(duì)中國(guó)的人口、環(huán)境和經(jīng)濟(jì)感興趣。她的研究成果發(fā)表在《Demography》和《Population and Development Review》等頂級(jí)人口學(xué)期刊上。楚教授曾與淘寶、鏈家、康福德高、APM(新達(dá)城)、滴滴等公司合作進(jìn)行研究和咨詢。
