供稿：市場營銷系
2013年5月24日下午2時，在研究生樓202演示室，來自中國中央電視臺的高級編輯佘賢君博士應(yīng)邀到管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院作：“媒體格局與廣告策略”學(xué)術(shù)報告，和以市場營銷專業(yè)三年級本科生為主體的參會者分享了他最近的研究成果。這次報告會由市場營銷系主任倪躍峰老師主持。此次報告涵蓋媒體發(fā)展的新格局、中國當(dāng)代傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特色、收視率與廣告策劃之間的內(nèi)在關(guān)系等內(nèi)容。佘博士在這個領(lǐng)域里的新見解、認(rèn)識與研究結(jié)果將有助于提升學(xué)術(shù)界、傳媒管理界和商業(yè)實踐者對于信息時代中傳媒經(jīng)濟(jì)作用的理解，領(lǐng)悟傳媒新格局對于經(jīng)濟(jì)與商業(yè)的巨大影響力，增加學(xué)生對于媒體格局與廣告策略的研究興趣。
佘博士首先從五個方面分析中國居民的消費心理，提出廣告必須注重的消費者心理及其變化的研究。隨后，佘博士對企業(yè)廣告營銷的變化趨勢八個方面的內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的介紹，認(rèn)為廣告訴求應(yīng)從理性到感性，通過感性訴求來增強品牌感染力；要搶占聲音份額（Share of Voice），建立傳播壁壘等。同時佘博士結(jié)合視頻與大家一同分享廣告業(yè)的新變化。最后佘博士又結(jié)合自身經(jīng)歷，為特殊聽眾詳細(xì)地介紹了電視媒體格局和媒體廣告經(jīng)營的新動向。 演講部分結(jié)束后，同學(xué)們針對存在的疑問向佘博士作了進(jìn)一步討教，熱烈的討論活躍了報告會的氣氛。本次報告會取得了圓滿成功。會后，佘博士與參會者一起合影留念。
佘賢君博士簡介：
四川瀘州人，心理學(xué)博士，高級編輯，中央電視臺廣告中心策略總監(jiān)，第55屆法國嘎納國際廣告節(jié)評委。1991年至2000年，就讀于北京師范大學(xué)心理學(xué)系，提前一年獲博士學(xué)位。2000年到中央電視臺工作至今。在廣告部（廣告中心）曾先后擔(dān)任市場副總監(jiān)、品牌總監(jiān)、策略總監(jiān)。2004年出版專著《電視廣告營銷》（中國廣播電視出版社），這是國內(nèi)最早系統(tǒng)論述電視媒體廣告經(jīng)營的專著。2008年，代表中國廣告界赴法國擔(dān)任第55屆嘎納國際廣告節(jié)評委，這是中國媒體在國際大型廣告賽事中的第一個評委。2011年出版專著《激活消費者心理需求》，（機(jī)械工業(yè)出版社）。該書獲得清華、北大、北師大、人大等七所名校的教授聯(lián)合推薦！
