2010年12月7日，北京大學(xué)光華偉德國(guó)際1946bv官網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷系主任符國(guó)群教授，為大家做了關(guān)于《品牌延伸研究的進(jìn)展》 學(xué)術(shù)報(bào)告。
首先，作為《營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào)》的主編，符國(guó)群教授從國(guó)內(nèi)關(guān)于營(yíng)銷科學(xué)研究情況的方面談起，繼而闡述了其個(gè)人對(duì)于國(guó)內(nèi)科學(xué)研究的態(tài)度。
符教授引用了“春蘭空調(diào)的標(biāo)語‘學(xué)三菱，趕三菱，超三菱’”的例子，形象地闡述了其關(guān)于國(guó)內(nèi)營(yíng)銷科學(xué)的研究，甚至是國(guó)內(nèi)其他科學(xué)的研究態(tài)度——我們要“學(xué)·趕·超”。作為發(fā)展中國(guó)家的中國(guó)，在科學(xué)研究的成果上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及發(fā)達(dá)國(guó)家；但是作為擁有五千年文明及四大發(fā)明的中國(guó)，在創(chuàng)新能力上并不落后于發(fā)達(dá)國(guó)家。所以，我們?cè)诳茖W(xué)研究上要善于運(yùn)用先進(jìn)的科學(xué)研究成果，通過自身的研究創(chuàng)新來趕超先進(jìn)成果。從而使中國(guó)由創(chuàng)新“大國(guó)”躋身為創(chuàng)新“強(qiáng)國(guó)”。
其次，符國(guó)群教授做了關(guān)于“品牌延伸”的講解。
品牌延伸（Brand Extensions），指企業(yè)將某一知名品牌或某一具有市場(chǎng)影響力的成功品牌擴(kuò)展到與成名產(chǎn)品或原產(chǎn)品不盡相同的產(chǎn)品上，以憑借現(xiàn)有成功品牌推出新產(chǎn)品的過程。品牌延伸并非只簡(jiǎn)單借用表面上已經(jīng)存在的品牌名稱，也是品牌作為資產(chǎn)被有效利用的重要方式。20世紀(jì)90年代以來，我國(guó)企業(yè)日益增多地運(yùn)用品牌延伸策略擴(kuò)展市場(chǎng)，其中既有成功的經(jīng)驗(yàn)，也有值得反思的教訓(xùn)。比如，對(duì)于將“茅臺(tái)酒”延伸到紅酒、啤酒等產(chǎn)品上，理論界和企業(yè)界就有很多的議論和看法。
品牌延伸包含產(chǎn)品的延伸和非產(chǎn)品線的延伸。產(chǎn)品線的延伸（Line Extension），即把現(xiàn)有的品牌名稱使用到相同或很類別的新產(chǎn)品上，推陳出新，從而推出新款式、新口味、新色彩、新配方、新包裝的產(chǎn)品。例如，可口可樂公司在原有的可口可樂基礎(chǔ)上推出“健怡”可樂，即為產(chǎn)品線的延伸；而可口可樂公司在原來可樂產(chǎn)品的基礎(chǔ)上又推出手表、服裝等產(chǎn)品，即為產(chǎn)品延伸。
品牌延伸是企業(yè)推出新產(chǎn)品，快速占有并擴(kuò)大市場(chǎng)的有力手段，是企業(yè)對(duì)品牌無形資產(chǎn)的充分發(fā)掘和戰(zhàn)略性的運(yùn)用。品牌延伸的優(yōu)點(diǎn)有：企業(yè)可以進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng)；可以降低新產(chǎn)品的導(dǎo)入成本；有助于新產(chǎn)品被市場(chǎng)接受，較易被消費(fèi)者接受；可以豐富品牌的內(nèi)涵。當(dāng)然，品牌的延伸是基于消費(fèi)者偏好的延伸、延伸產(chǎn)品的負(fù)面影響對(duì)品牌的影響很小、延伸產(chǎn)品的正面影響對(duì)品牌的影響很大等基本假設(shè)的基礎(chǔ)之上的。
最后，符國(guó)群教授對(duì)品牌及其延伸產(chǎn)品的相關(guān)性、相互影響方面進(jìn)行了闡述，并對(duì)有關(guān)該方面的國(guó)內(nèi)外先進(jìn)研究進(jìn)行了詳細(xì)的歸納、分析。符教授對(duì)文獻(xiàn)的整理、綜述方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)對(duì)在座的聽講者們以后的學(xué)習(xí)、研究有極大的幫助。
檢索和閱讀文獻(xiàn)是撰寫綜述的重要前提工作。搜集文獻(xiàn)應(yīng)盡量掌握大量、全面的文獻(xiàn)資料，還應(yīng)注意引用文獻(xiàn)的代表性、可靠性和科學(xué)性。在搜集到的文獻(xiàn)中可能出現(xiàn)迥異的觀點(diǎn)，有的文獻(xiàn)在可靠性及科學(xué)性方面也可能存在著差異，因此在引用文獻(xiàn)時(shí)應(yīng)注意選用代表性、可靠性和科學(xué)性。
對(duì)文獻(xiàn)的整理、綜述，是建立在對(duì)所涉及的研究領(lǐng)域的文獻(xiàn)進(jìn)行廣泛閱讀和理解的基礎(chǔ)上，對(duì)該研究領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀（包括主要學(xué)術(shù)觀點(diǎn)、前人研究成果和研究水平、爭(zhēng)論焦點(diǎn)、存在的問題及可能的原因等）、新水平、新動(dòng)態(tài)、新技術(shù)和新發(fā)現(xiàn)、發(fā)展前景等內(nèi)容進(jìn)行綜合分析、歸納整理和評(píng)論，并提出自己的見解和研究思路。引用文獻(xiàn)要忠實(shí)于文獻(xiàn)內(nèi)容。由于文獻(xiàn)綜述有作者自己的評(píng)論分析，因此在撰寫時(shí)應(yīng)分清作者的觀點(diǎn)和文獻(xiàn)的內(nèi)容，不能隨意改變文獻(xiàn)的內(nèi)容，也不可以省略參考文獻(xiàn)。
文獻(xiàn)綜述看似很簡(jiǎn)單，其實(shí)是一項(xiàng)高難度的工作。在原來的學(xué)習(xí)中，許多學(xué)習(xí)者并沒有對(duì)文獻(xiàn)綜述有足夠的認(rèn)識(shí)，沒有認(rèn)識(shí)到其重要性。在以后的學(xué)習(xí)中要盡量提高研究者在文獻(xiàn)綜述和研究方面的能力。
